![\"\"](\"https:\/\/www.canadahelps.org\/media\/marketing-scaled-e1593439276322-1024x379.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
Vous avez optimis\u00e9 votre site Web pour y recueillir les dons en ligne<\/a> \u2014 maintenant, comment vous assurer que des sympathisants, actuels et nouveaux, visitent votre site ?<\/p>\n Il y a bien des moyens d\u2019augmenter le trafic sur votre site Web, en ligne et hors ligne, et vous en avez probablement d\u00e9j\u00e0 essay\u00e9 plusieurs. Il y en a deux \u00e0 privil\u00e9gier\u00a0: le\u00a0marketing par courriel<\/strong>\u00a0et l\u2019optimisation des moteurs de recherche<\/strong>.<\/p>\n Pourquoi ? Ces deux moyens sont gratuits ou peu co\u00fbteux, et peuvent attirer vers votre site des visiteurs qualifi\u00e9s et int\u00e9ress\u00e9s, et am\u00e9liorer vos r\u00e9sultats. Encore mieux, ils ne n\u00e9cessitent pas d\u2019aptitudes tr\u00e8s pointues. Et une fois que vous aurez commenc\u00e9, vous pourrez am\u00e9liorer de bien des fa\u00e7ons votre site, lentement mais s\u00fbrement, afin d\u2019obtenir plus de dons. Continuez \u00e0 lire pour en savoir davantage.<\/p>\n Occasionnellement vous entendrez dire que le marketing par courriel est d\u00e9pass\u00e9, mais ce n\u2019est pas le cas ! Vous en avez la preuve dans une bo\u00eete de r\u00e9ception ordinaire. Premi\u00e8rement, les marques et les organisations investissent dans le marketing par courriel, quel que soit l\u2019\u00e2ge des personnes cibl\u00e9es, et pour pratiquement tous les groupes d\u00e9mographiques. Deuxi\u00e8mement, la raison pour laquelle vous recevez si souvent des courriels de grandes marques, de magasins virtuels et d\u2019autres organismes de bienfaisance, c\u2019est que chaque fois qu\u2019ils en envoient, ils font de l\u2019argent ! Voici 3 \u00e9l\u00e9ments \u00e0 consid\u00e9rer pour tout programme de marketing par courriel \u00e0 des fins caritatives\u00a0:<\/p>\n Esp\u00e9rons que vous avez d\u00e9j\u00e0 commenc\u00e9 \u00e0 recueillir l\u2019adresse courriel des donateurs, b\u00e9n\u00e9voles et autres sympathisants. Sinon, c\u2019est facile de commencer d\u00e8s maintenant. Voici quelques moyens de d\u00e9velopper votre liste d\u2019adresses courriel\u00a0:<\/p>\n Vous pouvez faire beaucoup gr\u00e2ce au marketing par courriel, mais la meilleure fa\u00e7on de commencer, c\u2019est de dresser un plan de base et d\u2019envoyer quelques courriels cl\u00e9s.<\/p>\n L\u2019optimisation des moteurs de recherche (OMR) est cruciale pour rejoindre \u00e0 la fois ceux qui connaissent d\u00e9j\u00e0 votre organisme de bienfaisance et ceux qui ne le connaissent pas.<\/p>\n M\u00eame si vos sympathisants vous connaissent, c\u2019est un fait qu\u2019aujourd\u2019hui de moins en moins de gens se donnent la peine de saisir une adresse Web, et utilisent plut\u00f4t Google afin de trouver ce qu\u2019ils cherchent. Quelques-uns des termes d\u2019interrogation les plus populaires sont, en fait, des adresses de sites Web qui sont famili\u00e8res \u00e0 la plupart d\u2019entre nous, telles que Facebook et YouTube.<\/p>\n De plus, vous voulez vous assurer que votre organisme de bienfaisance appara\u00eet lorsqu\u2019est effectu\u00e9e une recherche relative \u00e0 votre mission. Par exemple, si une personne lit un article concernant les sans-abri dans sa communaut\u00e9 et veut savoir comment apporter son aide, elle pourrait lancer une recherche avec les mots \u00ab\u00a0comment aider les sans-abri\u00a0\u00bb. Si c\u2019est la mission de votre organisme de bienfaisance, vous voulez que votre site Web soit bien positionn\u00e9 et ressorte parmi les premiers r\u00e9sultats qui seront affich\u00e9s !<\/p>\n Sous certains aspects, l\u2019OMR peut \u00eatre assez compliqu\u00e9e, mais vous pouvez recourir \u00e0 des experts recherch\u00e9s et \u00e0 des strat\u00e9gies tr\u00e8s sophistiqu\u00e9es. Toutefois, les bases du positionnement pour l\u2019OMR sont assez simples au d\u00e9part.<\/p>\n L\u2019OMR s\u2019appuie sur trois piliers et, bien que vous puissiez acqu\u00e9rir une excellente ma\u00eetrise de chacun, il y a des techniques de base que vous pouvez appliquer d\u00e8s maintenant\u00a0:<\/p>\n \u00c9l\u00e9ments techniques\u00a0:\u00a0<\/strong>Essentiellement, la fa\u00e7on dont votre site est cod\u00e9 peut avoir un impact sur votre positionnement. Si, pour b\u00e2tir votre site Web, vous utilisez un syst\u00e8me de gestion de contenu ou un outil en ligne courants, vous \u00eates probablement d\u00e9j\u00e0 sur la bonne voie, car la plupart de ces syst\u00e8mes et outils prennent en compte l\u2019OMR. Deux \u00e9l\u00e9ments techniques peuvent avoir un impact sur votre positionnement\u00a0: la rapidit\u00e9 de chargement de votre site Web, et la compatibilit\u00e9 de votre site avec les appareils mobiles \u2014 plus votre site est performant dans ces deux domaines, meilleur sera son positionnement. Afin de conna\u00eetre la compatibilit\u00e9 de votre site avec les appareils mobiles, faites le\u00a0test d’optimisation mobile de Google<\/a>.<\/p>\n Contenu\u00a0:<\/strong>\u00a0Les \u00ab\u00a0mots-cl\u00e9s\u00a0\u00bb sont une composante fondamentale du contenu que vous publiez, et ce sont eux qui d\u00e9terminent comment un moteur de recherche positionnera votre site par rapport aux autres. Non seulement vous devez int\u00e9grer \u00e0 votre site les mots-cl\u00e9s gr\u00e2ce auxquels vous d\u00e9sirez vous positionner, mais vous devez aussi utiliser les mots-cl\u00e9s les plus importants dans les titres, sous-titres et liens, sur l\u2019ensemble de votre site Web. Vous voudrez aussi int\u00e9grer des mots-cl\u00e9s dans les balises M\u00e9ta de vos pages, afin qu\u2019ils apparaissent comme titre de la page et dans ce qu\u2019on appelle la balise de description M\u00e9ta<\/em>. Encore une fois, la plupart des outils couramment utilis\u00e9s pour la construction de sites vous permettent d\u2019\u00e9diter facilement ces balises, ou vous pouvez dire \u00e0 votre webmestre quel contenu vous d\u00e9sirez ajouter au titre M\u00e9ta et aux balises de description.<\/p>\n Liens\u00a0:\u00a0<\/strong>Pour un moteur de recherche tel que Google, les liens externes vers votre site Web \u00e9tabliront votre autorit\u00e9 et augmenteront les chances que votre site soit bien positionn\u00e9 lorsqu\u2019un mot-cl\u00e9 significatif fait l\u2019objet d\u2019une recherche. Comment augmenter le nombre de liens vers votre site ? Incluez le nom de votre organisme dans des r\u00e9pertoires fiables qui proposent le genre de services que vous offrez, cherchez une couverture dans les m\u00e9dias locaux ou des blogues pertinents, ou offrez de r\u00e9diger un article ou un billet d\u2019invit\u00e9 pour un autre site Web. Si vous constatez que votre organisme de bienfaisance est mentionn\u00e9 de fa\u00e7on positive dans un autre site Web auquel il n\u2019est pas li\u00e9, \u00e9crivez un mot au webmestre pour lui demander s\u2019il peut ajouter un lien.<\/p>\n Il est n\u00e9cessaire de d\u00e9cider \u00e0 quel moment vous d\u00e9sirez que le site Web de votre organisme apparaisse ou soit positionn\u00e9 lorsqu\u2019un utilisateur fait une recherche sur Google. Quels sont les mots que pourrait utiliser une personne afin de faire une recherche associ\u00e9e \u00e0 votre organisme ? Le genre de mots-cl\u00e9s gr\u00e2ce auxquels vous voulez vous positionner pourrait \u00eatre associ\u00e9 \u00e0 votre cause, aux services ou programmes que vous offrez, ou \u00e0 votre mission. Apr\u00e8s avoir \u00e9tabli une liste de mots-cl\u00e9s, vous saurez mieux \u00e0 quoi vous attaquer par la suite. Voici quelques id\u00e9es pour d\u00e9marrer :<\/p>\n Apr\u00e8s avoir choisi les mots-cl\u00e9s gr\u00e2ce auxquels vous voulez vous positionner, vous devez vous assurer que le contenu de votre site Web utilise ces mots-cl\u00e9s de fa\u00e7on pertinente. On retrouvera sur votre page d\u2019accueil beaucoup de vos mots-cl\u00e9s prioritaires, dont le nom de votre organisme et la cause que vous soutenez. Mais vous commencerez \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 d\u2019autres endroits o\u00f9 utiliser vos mots-cl\u00e9s. Voici quelques pages \u00e0 envisager d\u2019abord\u00a0:<\/p>\n Si vous vous attendez \u00e0 ce qu\u2019un moteur de recherche dirige une personne vers l\u2019une de ces pages, assurez-vous que cette personne y verra l\u2019information qu\u2019elle recherche, ainsi qu\u2019une demande claire ou une prochaine \u00e9tape \u00e0 suivre afin de maintenir son int\u00e9r\u00eat.<\/p>\n Pour en savoir davantage sur ces questions essentielles et sur bien d\u2019autres, visionnez ce webinaire de CanaDon sur l’OMR<\/a>\u00a0(en anglais seulement) pr\u00e9sent\u00e9 par des experts \u2014 visionnement \u00e0 la demande.<\/p>\n L\u2019OMR peut sembler intimidante de prime abord, mais vous d\u00e9couvrirez probablement que vous vous positionnez d\u00e9j\u00e0 bien pour ce qui est d\u2019importants mots-cl\u00e9s. Cela \u00e9tant dit, la strat\u00e9gie ci-dessus consiste \u00e0 chercher les possibilit\u00e9s strat\u00e9giques de vous positionner gr\u00e2ce \u00e0 de nouveaux mots-cl\u00e9s, et \u00e0 vous assurer que vous respectez de bonnes pratiques pour commencer. Fondamentalement, il s\u2019agit de b\u00e2tir un site Web bien cod\u00e9, de cr\u00e9er un contenu int\u00e9ressant et pertinent, et de d\u00e9velopper des relations avec d\u2019autres parties prenantes qui d\u00e9sirent vous aider \u00e0 r\u00e9ussir.<\/p>\n Vous avez besoin d\u2019aide pour pr\u00e9parer votre site \u00e0 recevoir les dons en ligne ?<\/strong><\/p>\n Contactez notre\u00a0\u00e9quipe d\u2019experts en collecte de fonds<\/a>\u00a0aujourd\u2019hui !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Marketing par courriel<\/h3>\n
1. \u00c9tablissez une liste de diffusion<\/b><\/h4>\n
\n
2. Commencez la planification et envoyez d\u2019abord des courriels cl\u00e9s<\/b><\/h4>\n
\n
3. Utilisez de bonnes pratiques de courrier \u00e9lectronique afin de r\u00e9ussir<\/strong>
\n<\/b><\/h4>\n\n
Optimisation des moteurs de recherche<\/h3>\n
La grande question\u00a0: comment se positionner pour l\u2019OMR<\/h4>\n
Consid\u00e9rations pour l\u2019OMR\u00a0: choisir les bons mots-cl\u00e9s<\/h4>\n
\n
Consid\u00e9rations pour l\u2019OMR : o\u00f9 voulez-vous diriger vos visiteurs ?<\/h4>\n
\n
\n