Ça y est! Ce moment bien particulier de l’année est de retour. Les fêtes approchent à grands pas et cela signifie que c’est le moment de Mardi je donne.
Aussi connu sous le nom de Journée nationale du don, Mardi je donne est devenu un mouvement d’envergure. En 2024, les organismes de bienfaisance ont recueilli 16,2 M$ à cette occasion, dépassant ainsi le nombre de dons effectués le 31 décembre par l’entremise de CanaDon. Certains pensent qu’on en fait tout un plat au sujet de l’événement. D’autres estiment que mettre l’accent sur Mardi je donne risque de « détourner » des dons du reste de l’année.
Bien qu’il soit logique d’être prudent face à une nouvelle initiative, votre organisme de bienfaisance devrait participer à Mardi je donne, et cela pour de nombreuses bonnes raisons.
1. Les donateurs donnent lorsqu’ils font partie de quelque chose qui les dépasse💸
Avec plus de 40 mouvements communautaires canadiens et des millions de participants l’an dernier, Mardi je donne a atteint une masse critique. Et cela signifie que l’union fait la force. Quand vous participez à Mardi je donne, vous n’êtes pas seuls. Vous rejoignez un vaste mouvement d’organismes de bienfaisance qui travaillent main dans la main pour sensibiliser le public et recueillir des fonds.
Se joindre à un mouvement doté d’un tel élan comporte plusieurs avantages. Tout d’abord, vous pouvez tirer parti de la marque Mardi je donne pour promouvoir vos propres campagnes de collecte de fonds. Plus il y a de partenaires, plus la marque gagne en crédibilité. Et cela signifie que les gens sont plus susceptibles de prêter attention lorsque vous l’utilisez pour promouvoir votre propre campagne.
Vous pouvez également tirer parti du vaste réseau de ressources et de soutien de Mardi je donne. Vous trouverez des guides et des modèles pratiques à utiliser pour planifier et mettre en œuvre votre campagne. De plus, leur équipe est toujours disponible pour répondre à toutes vos questions.
2. C’est une occasion promotionnelle gratuite
Mardi je donne est une excellente occasion pour que votre organisme de bienfaisance obtienne gratuitement un peu de visibilité. Vous pouvez y participer de nombreuses manières, que ce soit en partageant des publications sur les réseaux sociaux ou en rédigeant des articles de blogue. Ce faisant, assurez-vous d’utiliser les mots-clics #MardiJeDonne et #unselfie.
De plus en plus, les gens utilisent les réseaux sociaux pour se renseigner sur les organismes de bienfaisance avant de faire un don. C’est donc aussi une excellente occasion de montrer aux donateurs potentiels ce que fait votre organisme de bienfaisance. En partageant des histoires et des photos de votre travail, vous illustrez votre impact. Et cela peut constituer un puissant facteur de motivation pour verser des dons.
3. Vous pouvez toucher de nouveaux donateurs🤝
Mardi je donne est un excellent moyen de puiser dans un nouveau bassin de donateurs. Puisque l’événement est si important, il est couvert par les médias, ce qui signifie que votre organisme pourra tirer parti d’une publicité gratuite – et cela peut grandement contribuer à attirer de nouveaux donateurs.
C’est une excellente stratégie pour les organismes qui pensent que leur base actuelle de donateurs « fait du sur place ». Par exemple, si vous contactez exclusivement les mêmes personnes chaque année, il peut être difficile de faire croître vos dons. Mais en participant à Mardi je donne, vous pouvez accéder à un tout nouveau groupe de donateurs potentiels.
Pour y parvenir, il vous faudra promouvoir votre campagne le plus largement possible. Assurez-vous d’en parler sur les réseaux sociaux, d’inclure l’information dans votre infolettre et de contacter les médias locaux. Plus vous toucherez de personnes, mieux ce sera. Veillez simplement à segmenter vos listes donateurs afin de ne pas les « bombarder » de demandes de dons.
4. Mardi je donne encourage à verser des dons toute l’année🎁
Une des plus grandes idées reçues à propos de Mardi je donne est que l’événement « détourne » les dons du reste de l’année. Mais en réalité, il encourage les gens à donner toute l’année.
Comment? Les gens prennent l’habitude de donner. En participant à Mardi je donne, vous inculquez l’esprit de la philanthropie à vos donateurs, et cela peut grandement contribuer à les encourager à donner toute l’année, et pas seulement un jour.
De plus, lorsque vous recueillez des fonds à l’occasion de Mardi je donne, vous pouvez les utiliser pour soutenir votre travail tout au long de l’année. C’est donc non seulement un coup de pouce ponctuel, mais aussi une source de soutien continue.
5. Vous pouvez toucher des publics plus jeunes🧬
Les dons de bienfaisance sont à la baisse au Canada (toutes tranches d’âge confondues), sauf chez les moins de 25 ans. Mais toucher un public plus jeune peut être difficile, car il n’est pas aussi réceptif aux formes traditionnelles de marketing, comme les publicités télévisées ou le publipostage. Si vous voulez les toucher, vous devez être là où ils sont : en ligne.
Et c’est exactement ce qu’est Mardi je donne. C’est un événement conçu pour le numérique, ce qui en fait l’occasion parfaite pour toucher les milléniaux et la génération Z. En participant, vous entrez en contact avec les jeunes de cette tranche d’âge importante et vous leur présentez les activités de votre organisme de bienfaisance. Découvrez-en davantage sur la façon d’engager les jeunes donateurs.
6. Vous pouvez lancer une nouvelle campagne🛫
Mardi je donne est la journée idéale pour lancer une nouvelle campagne ou une nouvelle initiative. Puisque cette journée est si importante, vous êtes sûr d’attirer beaucoup d’attention. Et cela peut vous aider à maximiser votre visibilité et les fonds que vous recueillez pour votre nouvelle campagne.
Vous ne savez pas très bien quel type de campagne lancer? Voici quelques idées :
Réseaux sociaux
Profitez de Mardi je donne pour lancer une nouvelle campagne sur les réseaux sociaux. Cela peut aller d’une campagne par mot-clic à une série de vidéos. Les possibilités sont infinies!
Le jour proprement dit
Organisez votre propre journée du don lors de Mardi je donne. C’est un excellent moyen d’encourager vos donateurs à faire un don, et cela peut vous aider à recueillir beaucoup de fonds pour votre cause.
Défi de collecte de fonds
Utilisez Mardi je donne comme une occasion de lancer un nouveau défi de collecte de fonds. Il peut par exemple s’agir d’un défi de don jumelé ou d’une campagne de collecte de fonds entre pairs.
7. Vous pouvez donner le coup d’envoi de la saison des dons ⚽
Mardi je donne est un excellent moyen de lancer votre collecte de fin d’année. Comme l’événement a lieu au début de la saison des dons, c’est l’occasion parfaite d’inciter les gens à s’imbiber de l’esprit de la générosité. Et cela peut se traduire par plus de dons pour votre organisme de bienfaisance.
Nous savons que la période des dons de fin d’année est cruciale pour les organismes de bienfaisance. En fait, CanaDon a constaté que près de 50 % de tous les dons annuels sont effectués à ce moment de l’année. Donc, si vous souhaitez dynamiser votre collecte de fonds de fin d’année, participer à Mardi je donne est une excellente manière d’y parvenir. Par exemple, vous pourriez utiliser cet événement pour lancer une campagne de dons de fin d’année ou lancer un appel spécial à vos donateurs. Cela peut vous aider à prendre une longueur d’avance sur votre collecte de fin d’année et à atteindre vos objectifs.
8. Vous pouvez recueillir des fonds en vous concentrant sur un projet particulier🏫
Mardi je donne est également un excellent moyen de recueillir des fonds en vue d’un objectif précis. De nombreux organismes profitent de cette journée pour lancer des campagnes visant à financer un projet ou répondre à un besoin particulier. C’est un excellent moyen de concentrer vos efforts de collecte de fonds et de tirer le meilleur parti de la journée.
Par exemple, vous pourriez utiliser Mardi je donne pour lancer une campagne afin de financer un nouveau programme ou construire une nouvelle installation. Ou bien vous pourriez profiter de cet événement pour recueillir des fonds pour un programme existant qui a besoin d’un coup de pouce supplémentaire. Quels que soient vos besoins, utiliser Mardi je donne pour recueillir des fonds peut vous aider à atteindre vos objectifs.
9. Impliquez-vous sans trop en rajouter à vos tâches 🍽️
Mardi je donne est une excellente occasion de vous impliquer sans trop d’efforts. Vous pouvez vous y prendre de nombreuses manières et aucune ne vous demandera trop de temps ou d’efforts. Cela signifie que vous pouvez quand même avoir impact important sans devoir fournir beaucoup de travail supplémentaire. Voici quelques idées :
Partagez le contenu de Mardi je donne avec votre public
Une manière simple de participer consiste à partager le contenu de Mardi je donne avec vos abonnés. Cela peut comprendre des articles de blogue, des infographies ou des publications sur les réseaux sociaux. En partageant ce contenu, vous contribuez à faire connaître Mardi je donne et à mobiliser davantage de monde.
Publiez sur les réseaux sociaux
Une autre façon simple de participer est de publier sur les réseaux sociaux à propos de Mardi je donne. Utilisez cette occasion pour promouvoir votre organisme et encourager vos abonnés à donner. Des modèles de contenu sont disponibles à cet effet.
Créez une page de dons
Créer une page de dons est un excellent moyen de faciliter le versement de dons. C’est également une manière très simple de participer à Mardi je donne. Il vous suffit pour cela de créer une page sur votre site Web ou sur une plateforme de dons comme CanaDon, puis de la promouvoir sur les réseaux sociaux et d’autres canaux.
10. Vous pouvez renforcer l’élan de demain🚀
Mardi je donne est un excellent moyen de générer de l’enthousiasme pour l’avenir. Puisque cette journée est si importante, elle peut susciter l’intérêt pour votre organisme de bienfaisance et vos activités, ce qui peut se traduire par plus de soutien et de dons à l’avenir.
Par exemple, si vous avez un grand projet à venir, vous pouvez profiter de Mardi je donne pour générer de l’effervescence et mobiliser les gens. Ou, si vous prévoyez une campagne de collecte de fonds importante, vous pouvez l’utiliser pour créer de l’élan et attirer l’attention des donateurs.
Peu importe vos projets, participer à Mardi je donne peut vous aider à générer de l’engouement pour l’avenir. Et cela peut constituer un avantage considérable pour votre organisme de bienfaisance.