Mardi je donne est le plus grand mouvement consacré à la générosité dans le monde, et sans doute la journée la plus importante du calendrier annuel des collectes de fonds des organismes de bienfaisance. En 2024, ils ont recueilli 16,2 M$ à cette occasion, dépassant le nombre de dons reçus le 31 décembre par l’intermédiaire de CanaDon. L’année précédente, en 2023, Mardi je donne représentait 3,5 % de l’ensemble des dons annuels versés par l’intermédiaire de CanaDon. Alors que le nombre d’organismes de bienfaisance participant à Mardi je donne sur CanaDon continue d’augmenter (de 28 % en 2018 à 42 % en 2024) nous avons voulu explorer comment ils peuvent continuer à se démarquer pour cet événement, engager les donateurs plus jeunes et maximiser leurs résultats de collecte de fonds grâce à ce mouvement. Ce blogue est adapté de notre récent webinaire, Ditch the Last-Minute Panic and Rock GivingTuesday Instead (« Oubliez la panique de dernière minute et faites un carton lors de Mardi je donne »), présenté par les expertes en collecte de fonds Victoria Leonhardt et Nicole Danesi, avec les points clés de la présentation. Vous pouvez regarder le webinaire en rediffusion ici (uniquement en anglais).

Qu’est-ce que Mardi je donne?

Mardi je donne est une journée dédiée à la générosité. Ce mouvement a vu le jour en 2012, après avoir pris conscience que deux journées étaient consacrées à la consommation – le Vendredi fou et le Cyberlundi – mais qu’aucune n’était consacrée à la générosité. CanaDon est un fier cofondateur du mouvement et en assure la direction au Canada depuis ses débuts. Au-delà de cette période de 24 heures consacrée au don, Mardi je donne marque aussi le coup d’envoi de la saison des dons qui permet de créer un élan de générosité qui va bien au-delà de cette journée unique.

Pourquoi les organismes de bienfaisance devraient-ils s’impliquer à l’occasion de Mardi je donne?

Le nombre d’organismes de bienfaisance participant à Mardi je donne sur CanaDon est passé de 28 % en 2018 à 42 % en 2024. Cependant, bien que la participation à l’événement ait connu une croissance exponentielle, une part importante des organismes de bienfaisance reste encore sceptique quant à la valeur de cette participation ou ne sait tout simplement pas par où commencer. Nous avons voulu prendre un moment pour nous pencher sur les avantages de cette implication et pour remettre en question une idée reçue répandue sur Mardi je donne.

  • Mardi je donne n’est pas uniquement « un versement en avance de dons d’argent qui nous auraient été versés le 31 décembre ». Nos recherches montrent en effet qu’une bonne part des dons recueillis lors de Mardi je donne sont des nouveaux dons : des dons autres que ceux qui auraient été versés le 31 décembre.
  • Globalement, les gens ont tendance à verser moins de dons (lisez-en plus à ce sujet dans notre Rapport sur les dons). Il est donc évident qu’il faut élaborer un mécanisme de dons durables pour inverser cette tendance. Mardi je donne est une manière d’y parvenir. Nos recherches montrent en effet que ce mouvement attire des donateurs plus jeunes qui cherchent à s’inscrire dans un mouvement plus large.
  • Mardi je donne représente environ
    3,5 % des dons annuels versés par l’intermédiaire de CanaDon. Les dons versés l’année dernière ont même dépassé ceux versés le 31 décembre.
  • On constate une grande différence entre les organismes de bienfaisance qui participent à Mardi je donne et ceux qui n’y participent pas. Selon nos données et analyses, les premiers génèrent
    6,2 fois plus de revenus entre Mardi je donne et le 31 décembre.
  • Mardi je donne, c’est bien plus qu’une simple collecte de fonds; les gens y participent de différentes manières – en donnant de l’argent, des objets ou du temps. Il est important de considérer Mardi je donne comme une journée dédiée à la générosité. L’an dernier, 36 % des Canadiens ont donné de ces trois manières, ce qui signifie que vos bénévoles sont souvent aussi ceux qui soutiennent financièrement votre organisme de bienfaisance, ou inversement.

Comment les organismes de bienfaisance s’impliquent-ils lors de Mardi je donne dans le monde?

Alors, comment se distinguer dans la foule? 

Vous pouvez vous impliquer de nombreuses manières. Pour tirer pleinement parti du mouvement, il est important d’en faire un peu plus que de publier un simple billet sur les réseaux sociaux le jour même. Nous vous présentons ici 4 façons créatives dont les organismes de bienfaisance ont tiré parti du mouvement Mardi je donne.

Partridge Creek Farm (Michigan) :
les organisateurs ont utilisé un objectif de dons par paliers avec des étapes spécifiques avant de pivoter vers un système de dons jumelés en milieu de campagne, ce qui leur a permis de largement dépasser leur objectif. Pour leur tout premier Mardi je donne, ils s’étaient fixé un objectif de 5000 $ pour acheter un terrain. Ils avaient aussi défini des objectifs par paliers, comme 6500 $ pour assurer la maintenance, 8000 $ pour installer une nouvelle clôture, et 10 000 $ pour acheter des outils pour le personnel. De façon inattendue, un donateur de longue date a proposé d’offrir 5000 $ pour le jumelage de dons. Ils ont donc saisi cette occasion en adaptant leur campagne à mi-parcours pour promouvoir ce jumelage. Un autre sympathisant a suivi leur campagne de près et a fait un don supplémentaire à environ minuit le jour de Mardi je donne afin de s’assurer qu’ils atteignent leur objectif le plus élevé. Voilà un excellent exemple qui illustre comment l’organisation d’une campagne ciblée peut vous aider à atteindre vos objectifs, quelle que soit la taille de votre organisme. En fin de compte, Partridge Creek Farm a réussi à recueillir 10 850 $, ce qui leur a non seulement permis d’atteindre tous leurs objectifs, mais aussi de soutenir leur communauté d’agriculture urbaine.

Diffusion en continu en Italie : Mardi je donne Italie a rassemblé plusieurs instavidéastes sur Twitch. Ils ont réalisé que leurs communautés étaient très puissantes. Chaque instavidéaste a soutenu un organisme de bienfaisance de son choix, et la campagne a remporté un énorme succès; ils ont en outre renforcé l’authenticité et l’engagement communautaire parmi les jeunes sympathisants. Ce type de campagne pourrait bien fonctionner si votre communauté compte un instavidéaste, ou si vous savez que l’un d’entre eux se soucie de votre cause. Il pourrait s’agir d’une manière très amusante d’impliquer la jeune génération de nouveaux donateurs dans vos activités.

Lasagna Love : Lasagna Love a mobilisé un réseau de cuistots bénévoles pour préparer et livrer des lasagnes aux personnes dans le besoin. Ils ont organisé des micro-collectes de fonds, des collectes de repas et d’autres actions de générosité créatives. Une grande partie de cette campagne reposait sur les réseaux sociaux, où ils ont mis une plateforme à disposition de ces chefs bénévoles pour qu’ils puissent faire du direct sur leur compte Instagram et partager leur expérience de la préparation des lasagnes et de leur engagement. Tout cela a contribué à créer de l’enthousiasme autour d’un simple acte de générosité et constitue un excellent exemple de campagne qui pourrait bien fonctionner pour des organismes de bienfaisance disposant d’une large base de bénévoles.

Cette campagne résume différentes façons de participer à la générosité; elle comprenait l’élément mini-collecte de fonds, utilisait les bénévoles comme ambassadeurs, organisait des collectes de repas. C’est une manière vraiment créative de réfléchir à comment vivre en communauté et utiliser les réseaux pour sensibiliser le public, susciter de l’enthousiasme et l’engager à l’égard de nos activités.

Search for Common Ground – « The Things We Carry » : L’organisation mondiale Search for Common Ground a créé une campagne intitulée « The Things We Carry », qui combine narration, rassemblement communautaire et activisme numérique. La campagne a mobilisé à la fois des donateurs et des non-donateurs, en intégrant Mardi je donne dans une campagne de fin d’année plus large. En termes de collecte de fonds, cette campagne a permis de recueillir 904 000 $ auprès de 158 nouveaux donateurs. Voici quelques-uns de leurs indicateurs d’engagement de leur campagne : un peu plus d’un million d’impressions, environ 10 000 interactions et 10 000 visionnages de vidéos sur l’ensemble de leurs plateformes sociales. La réussite de cette campagne illustre la capacité de Mardi je donne à dépasser le cadre d’une seule journée.

Quelques petits conseils pour bien démarrer avec Mardi je donne

  • Fixez-vous des objectifs clairs. Comme dans l’exemple de Partridge Creek Farm, ces objectifs précisaient la finalité, ont aidé l’organisme à mesurer la réussite de sa campagne et ont motivé ses sympathisants à l’aide de résultats concrets.
  • Développez une campagne qui dépasse le cadre des 24 heures. Faites que le message de cette campagne dure toute l’année et utilisez Mardi je donne comme un moment pour amplifier et célébrer la générosité.
  • Le message doit être humain, concret et centré sur la communauté. Comprendre où se retrouvent les communautés, en ligne ou hors ligne, est crucial pour aligner efficacement la communication.
  • Proposez plusieurs façons de donner aux sympathisants. Les campagnes peuvent inclure des collectes de fonds, du bénévolat, des dons d’objets et des actes de gentillesse pour offrir divers tremplins de générosité.
  • Misez sur les bénévoles et les ambassadeurs. Formez certains bénévoles, des membres du conseil d’administration ou des influenceurs pour représenter et promouvoir votre campagne au sein de leurs réseaux respectifs, ce qui augmentera la portée et l’engagement. Amplifiez leurs histoires localement et numériquement pour créer un contenu nouveau et engageant.
  • Obtenez des dons jumelés. Ces dons peuvent provenir de partenaires d’entreprise, de grands donateurs ou de membres du conseil. Le jumelage de dons motive les donateurs et stimule la collecte de fonds. Certains de nos partenaires ont obtenu du succès même avec des montants modestes (de 1000 $ à 10 000 $).
  • Relancez tôt vos grands donateurs antérieurs. Contactez vos anciens donateurs bien avant Mardi je donne — ils pourraient être une source potentielle pour vos dons jumelés.
  • Encouragez les rétroactions et le soutien communautaire pendant votre campagne. Les donateurs engagés veulent aider – et pas uniquement en versant de l’argent – en offrant leurs perspectives et leurs talents pour surmonter les obstacles organisationnels.

Vous voulez en apprendre plus sur Mardi je donne?

Rendez-vous dans notre Centre de ressources de la saison des dons et découvrez toutes les ressources liées à l’augmentation des collectes pendant la période précédant la fin de l’année.