En tant qu’organisme de bienfaisance, vous avez probablement passé beaucoup de temps à mettre en place une campagne pour Mardi je donne. Maintenant qu’elle est terminée, vous vous demandez peut-être comment surfer sur cette vague pour générer encore plus de dons pendant le dernier mois de l’année.
Nous savons qu’il peut être décourageant de passer d’une campagne de collecte de fonds à une autre. Mais lorsqu’il s’agit de stimuler les dons en fin d’année, pas besoin de réinventer la roue. C’est plutôt le moment de réutiliser vos supports marketing de Mardi je donne et de les adapter pour refléter la saison des fêtes.
Voici quelques conseils pour générer davantage de dons au cours des dernières semaines de l’année et faire de cette période votre meilleure saison pour la collecte de fonds!
1. Mettez à jour votre page d’accueil Mardi je donne
Votre site Web ou page d’accueil pour Mardi je donne est déjà configurée pour accepter les dons. Profitez-en! Laissez le site actif pour le reste du mois de décembre et invitez les donateurs à contribuer avant la fin de l’année.
Cela peut être aussi simple que d’ajouter une bannière ou un message en haut de votre page indiquant : « Faites un don avant le 31 décembre pour obtenir une déduction fiscale! » De cette manière, les donateurs seront informés qu’ils peuvent encore bénéficier de la déduction fiscale en faisant un don avant la fin de l’année.
Pourquoi ça fonctionne :
Lorsqu’un donateur visite votre site Web à l’occasion de Mardi je donne, il a déjà en tête de faire un don. En laissant le site actif pour le reste du mois de décembre, vous lui facilitez la tâche avant la fin de l’année.
En mettant à jour la bannière ou le titre de votre page d’accueil, vous informez non seulement les donateurs qu’ils peuvent continuer à donner cette année, mais qu’ils peuvent aussi bénéficier d’une déduction fiscale. Les donateurs seront également déjà familiers avec votre page et le processus de versement des dons.
Enfin, s’ils tombent sur l’annonce de votre campagne Mardi je donne dans leur boîte de réception ou sur une publication antérieure, le lien sera encore actif pour qu’ils puissent contribuer, mais il sera plus pertinent de voir un message associé à la fin de l’année.
2. Ajoutez des rappels pour faire des dons
Tant que votre site Web reste identique, vous pouvez continuer à rappeler aux donateurs combien de temps il leur reste pour faire un don et obtenir une déduction avant le 31 décembre. Vous pouvez vous y prendre en ajoutant des widgets de rappel de don sur votre site Web, dans vos billets de blogue, vos messages sur les réseaux sociaux et vos courriels.
Pourquoi ça fonctionne :
Ajouter des rappels de don ou des widgets de compte à rebours est une excellente manière d’encourager vos donateurs à verser leur don avant la fin de l’année et de créer un sentiment d’urgence.
Par exemple, votre organisme de bienfaisance peut ajouter un rappel de don en haut de sa page d’accueil qui indique le nombre de jours restants avant le 31 décembre. Cela rappelle aux visiteurs combien de dons sont nécessaires pour soutenir des programmes essentiels avant la fin de l’année.
3. Relancez votre liste de distribution de courriels
Le courriel reste l’un des moyens les plus efficaces pour toucher les donateurs, même quand ce n’est pas le lendemain du Cyberlundi. Vous pouvez donc réutiliser vos messages de courriel, infolettres et mises à jour de campagne de Mardi je donne pour une campagne de fin d’année qui encourage les donateurs à faire un don avant le 31 décembre.
Pourquoi ça fonctionne :
Les personnes figurant sur votre liste de distribution connaissent déjà votre organisme de bienfaisance et son travail. C’est donc un excellent moyen de contacter les donateurs et de leur rappeler l’importance de faire un don avant la fin de l’année.
Par exemple, vous pouvez renvoyer le courriel de votre campagne de Mardi je donne à l’ensemble des destinataires de votre liste. Il vous suffit de retravailler le message pour refléter l’impact et les besoins des dons en fin d’année.
4. Actualisez vos profils sur les réseaux sociaux
Vos profils sur les réseaux sociaux sont un excellent moyen de tenir les donateurs informés de votre travail tout au long de l’année. En ce moment, ils sont probablement remplis de messages et de visuels pour Mardi je donne. Mais vous pouvez facilement entretenir cet élan avec quelques nouvelles images et publications qui saluent l’impact accompli jusqu’à présent et qui indiquent les prochaines étapes.
Pourquoi ça fonctionne :
Vous pouvez effectuer quelques petites mises à jour sur tous vos profils de réseaux sociaux, y compris Facebook, Twitter et Instagram. Vous pouvez utiliser les mêmes images que celles partagées lors de Mardi je donne pour communiquer sur le besoin de faire des dons au cours du dernier mois de l’année.
Par exemple, gardez vos réseaux sociaux actifs tout au long du mois de décembre avec des visuels sur les fêtes qui encouragent également les donateurs à donner avant la fin de l’année. Vous pouvez par exemple publier le message suivant sur les réseaux sociaux : « Il est encore temps de faire un don et d’obtenir une déduction fiscale! Ne manquez pas cette occasion de faire une différence. »
5. Faites la promotion des programmes de jumelage de don
Si vous avez un programme de dons jumelés, c’est le moment de le promouvoir! De nombreux donateurs seront motivés par le fait de pouvoir faire un don et de doubler leur impact.
Pourquoi ça fonctionne :
Les dons jumelés sont une excellente manière d’encourager les donateurs à donner davantage à votre organisme de bienfaisance. Cela peut être particulièrement efficace en fin d’année, lorsqu’ils cherchent à maximiser leur impact.
Par exemple, vous pouvez promouvoir votre programme de jumelage de dons avec un courriel de décembre envoyé à l’ensemble des personnes figurant sur votre liste de distribution. Le courriel peut encourager les donateurs à « doubler leur impact » en profitant du programme de dons jumelés avant le 31 décembre.
Si les donateurs ont déjà l’intention de donner, cette démarche peut vous différencier d’un autre organisme.
6. Exhortez les donateurs à faire des dons de valeurs mobilières
Les dons de valeurs mobilières sont le moyen le plus avantageux de donner d’un point de vue fiscal. Ces dons peuvent également constituer une excellente manière de soutenir votre organisme de bienfaisance en fin d’année. Encouragez donc vos donateurs à faire don de valeurs mobilières et à obtenir une déduction fiscale.
Pourquoi ça fonctionne :
Faire un tel don est gagnant-gagnant pour le donateur et pour votre organisme. Le donateur bénéficie non seulement d’une déduction fiscale, mais il ne paye pas non plus d’impôts sur les gains en capital pour les actions qu’il donne.
Par exemple, vous pouvez encourager vos donateurs à faire des dons de valeurs mobilières dans un courriel en décembre. Dans ce courriel, expliquez comment les donateurs peuvent faire une grande différence en donnant des actions et comment ils peuvent facilement le faire avec votre formulaire de don sécurisé et personnalisable.
Beaucoup de donateurs en fin d’année sont habitués aux crédits d’impôt pour les dons qu’ils reçoivent; leur présenter un moyen encore plus avantageux sur le plan fiscal de donner pourrait les inciter à donner plus.
7. N’oubliez pas d’envoyer vos vœux
Les vœux de fin d’année sont un excellent moyen de montrer à vos donateurs que vous appréciez leur soutien tout au long de l’année. Envoyez-leur un message personnalisé avant la fin de l’année pour les remercier de leur soutien et les encourager à donner à nouveau. Vous pouvez également inclure un récapitulatif des résultats de Mardi je donne.
Pourquoi ça fonctionne :
Les fêtes sont toujours un bon moment pour reprendre contact et un excellent moyen de faire preuve de gratitude, en faisant savoir aux donateurs que vous appréciez leur soutien. C’est non seulement un geste qu’ils apprécient, mais c’est aussi un rappel efficace concernant votre organisme et le travail que vous accomplissez pendant la « saison des dons ».
Par exemple, vous pouvez envoyer des cartes de vœux personnalisées à vos donateurs en décembre. Remerciez-les pour leur soutien et encouragez-les à donner à nouveau avant la fin de l’année.
Générez plus de dons en cette fin d’année.
Il ne s’agit-là que de quelques exemples de la manière de réutiliser vos supports marketing de Mardi je donne pour générer plus de dons à la fin de l’année. Assurez-vous d’essayer différentes tactiques et voyez ce qui fonctionne le mieux pour votre organisme de bienfaisance.
Et, surtout, n’oubliez pas de remercier vos donateurs pour leur soutien!
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