Le Rapport sur les dons : ce qui façonne la philanthropie canadienne en 2026

Le Rapport sur les dons annuel de CanaDon vient d’être publié et il regorge de données importantes sur le secteur caritatif canadien en 2025.

Cette année, nous avons de nouvelles raisons de nous réjouir : 2025 a été la meilleure année pour les dons de bienfaisance en ligne depuis la pandémie! 

Les dons en ligne traités par CanaDon ont atteint 529 M$, soit une augmentation remarquable de 47 M$ par rapport à l’année précédente. Cela démontre que la générosité des Canadiennes et des Canadiens se porte non seulement mieux, mais qu’elle gagne aussi de l’élan.

Que vous cherchiez à comparer les résultats de vos campagnes de collecte de fonds, à mieux comprendre les tendances du secteur ou à planifier votre stratégie pour l’année à venir, le Rapport sur les dons est une lecture essentielle pour les professionnels du secteur caritatif et les chefs de file d’organismes sans but lucratif. 

Alors que nous mettons en lumière les tendances principales observées au cours de la dernière année, une chose est certaine : la collecte de fonds en ligne s’adapte en temps réel, tout comme les valeurs et les priorités des donateurs canadiens. Les organismes de bienfaisance qui s’épanouissent dans ce contexte sont ceux qui restent informés de l’évolution du paysage philanthropique, qui savent adapter leurs stratégies et qui font preuve d’agilité. 

Poursuivez votre lecture pour savoir :

• Pourquoi les dons en ligne connaissent cette croissance📈
• Comment se diversifient les façons de donner💰
• Quels sont les organismes et les causes qi reçoivent des dons?🏥
• Où les dons en ligne sont-ils concentrés au Canada📍

Les dons en ligne sont en croissance, et cette année est la meilleure de la décennie

Il y a de quoi se réjouir! l’une des principales révélations du Rapport sur les dons est que les dons en ligne effectués par l’intermédiaire de CanaDon ont atteint 529 M$ l’an dernier, soit une hausse de 47 M$ par rapport à l’année précédente. 

L’année 2025 devient donc la meilleure année pour les dons de bienfaisance au Canada depuis la pandémie.

Qu’est-ce qui stimule la croissance des dons en ligne?

L’augmentation des dons en ligne est principalement attribuable à la hausse des dons importants. En effet, les dons plus modestes (25 $ ou 50 $) qui constituent traditionnellement la base des campagnes de collecte de fonds, sont en déclin constant — un élément dont les collecteurs de fonds devraient tenir compte dans leur planification future.  

Comme le souligne le Rapport sur les dons, cette hausse est alimentée par un plus grand nombre de dons majeurs, notamment sous forme de dons de titres tels que des actions et des fonds communs de placement. Toutefois, les dons importants ne proviennent plus exclusivement des donateurs les plus fortunés. 

Les dons en ligne sont essentiels à tout programme moderne de collecte de fonds.

Les dons se font de plus en plus en ligne et les plateformes jouent un rôle clé. Une autre conclusion importante du Rapport sur les dons est que même les petits organismes de bienfaisance doivent disposer d’outils numériques pour demeurer concurrentiels dans le nouveau paysage caritatif.

Les façons de donner se diversifient

L’ère des petits dons ponctuels est révolue. Les donateurs d’aujourd’hui souhaitent avoir la flexibilité de soutenir les organismes de bienfaisance par des moyens non traditionnels. Examinons certaines de ces méthodes qui ont connu la plus forte croissance au cours de la dernière année.

Les dons de titres ont augmenté de 200 % depuis 2020

L’un des changements les plus remarquables dans le paysage philanthropique canadien est la croissance qu’ont connue les dons de titres à des fins de bienfaisance. Aujourd’hui, les dons de titres transforment rapidement le paysage des dons en ligne partout au Canada. 

Les titres représentent des actifs financiers ou des placements, comme des actions, des fonds communs de placement ou des fonds négociés en bourse. En 2025, le don médian de titres s’élevait à 9500 $, mais leur montant peut varier de moins de 1000 $ à plus de 2 millions de dollars. 

Quel que soit le montant, une chose est certaine : les dons de titres constituent un canal de dons à très forte valeur ajoutée, et ils ne sont pas réservés uniquement aux personnes les plus fortunées.

CanaDon traite les dons de titres pour les organismes de bienfaisance. Si votre organisme n’est pas encore outillé pour les accepter par voie numérique, voyez comment paramétrer les dons de titres ici.

Les dons mensuels ont augmenté de 82 % depuis 2020

La croissance des dons mensuels constitue l’un des changements les plus importants que l’on constate dans le domaine des dons de bienfaisance au cours de la dernière décennie.

Contrairement aux dons ponctuels, les dons mensuels sont une source de revenus prévisible et récurrente pour les organismes de bienfaisance. Il s’agit de la forme de soutien la plus stable de la part des donateurs et, lorsqu’elle est accompagnée d’une bonne stratégie de fidélisation, elle favorise des relations durables à long terme. 

Pour les organismes qui utilisent le formulaire de don en plusieurs étapes de CanaDon, activez l’option invitant les donateurs à faire un don mensuel afin d’augmenter le nombre de contributions récurrentes.

Les dons d’entreprises connaissent une croissance modérée

Le Rapport sur les dons montre que les dons provenant des entreprises continuent d’afficher une croissance constante. Alors que des entreprises de toutes tailles poursuivent leur engagement philanthropique partout au Canada, les organismes de bienfaisance ont tout intérêt à adopter une approche plus stratégique en matière de partenariats avec le secteur privé.

Les grands événements comme Mardi je donne continuent de stimuler les dons ponctuels

Les campagnes associées à des événements précis, comme Mardi je donne, continuent de générer d’importants dons ponctuels pour les organismes de bienfaisance canadiens. 

En 2025, les dons effectués par l’intermédiaire de CanaDon ont atteint environ 16,2 M$, poursuivant une tendance à la hausse qui représente une augmentation de 59 % depuis 2020. Le montant moyen des dons est également en croissance depuis 2019; en 2025, il a augmenté de 3,5 %.

Les organismes de bienfaisance doivent réfléchir de façon stratégique à la manière dont ils tirent parti de ces journées importantes et des moments clés de leurs campagnes. La formule la plus efficace est la suivante : définir une fenêtre pour faire un don et déployer un effort coordonné autour de ce moment.

À quelles causes les donateurs font-ils des dons?

Bien que les dons effectués par l’intermédiaire de CanaDon aient augmenté de 10 % en 2025 et que le paysage global des dons de bienfaisance affiche des signes encourageants de croissance, toutes les causes ne profitent pas de cette progression de la même manière. Derrière les chiffres se cachent des tendances plus nuancées, particulièrement en ce qui concerne les causes que les donateurs choisissent de soutenir. Examinons quelques constats importants.

Les dons se concentrent sur des causes spécifiques

Ensemble, les dons versés à l’un de ces trois grands secteurs représentaient environ 60 % de tous les dons effectués par l’intermédiaire de CanaDon en 2025 :

• Les organismes locaux et régionaux
• Les organismes du secteur de la santé
• Les organismes du secteur de l’éducation

Les organismes de bienfaisance locaux et régionaux ont reçu le plus grand nombre de dons

Les chiffres sont éloquents : les donateurs canadiens souhaitent avoir un impact concret dans leur communauté. En 2025, les dons versés aux organismes locaux et régionaux ont atteint près de 122 M$, ce qui représente une hausse de 11 % par rapport à l’année précédente.

Quelles causes ont connu la plus forte croissance en matière de don?

Comprendre les causes qui ont enregistré la plus forte croissance en 2025 donne aux professionnels de la bienfaisance un aperçu précieux des préoccupations, des priorités et des motivations des donateurs canadiens. 

Bien que l’actualité et les catastrophes majeures influencent souvent le versement de dons, les causes qui gagnent du terrain de façon durable reflètent également des changements générationnels plus profonds ainsi que l’évolution des besoins et des valeurs de la société canadienne.

Les organismes qui se consacrent à l’environnement se distinguent parmi les secteurs affichant la croissance la plus rapide. En 2025, les dons ont augmenté de 13 % pour atteindre 11,7 M$, tandis que le nombre de donateurs a bondi de 19 %, soit le taux de croissance le plus élevé, tous secteurs confondus.

Les organismes qui se consacrent aux animaux connaissent également une croissance soutenue depuis plusieurs années. En 2025, les dons ont augmenté de 13 %, atteignant 35,7 M$.

Les organismes de services sociaux ont retrouvé leur élan l’an dernier, avec une hausse des dons de 12 %, pour un total de 24,5 M$. Cette croissance reflète probablement les préoccupations croissantes liées au logement, au coût de la vie et à la sécurité alimentaire, qui incitent davantage de Canadiens à soutenir les organismes offrant des services essentiels à ces populations. 

Les organismes du secteur des arts et de la culture ont poursuivi leur forte progression observée au cours des deux dernières années. En 2025, les dons ont augmenté de 12 % pour atteindre 39,3 M$, témoignant d’une solide reprise après le ralentissement enregistré durant la pandémie.

Pour obtenir un portrait complet de l’ensemble des causes que les donateurs continuent de soutenir, téléchargez le Rapport sur les dons. Vous y trouverez également une analyse détaillée des catégories d’organismes qui ont connu une diminution du soutien financier ou une croissance inférieure à la moyenne au cours de la dernière année.

D’où proviennent les dons?

L’un des constats les plus marquants du Rapport sur les dons cette année concerne l’origine des dons — et les résultats pourraient vous surprendre. 

Les dons de bienfaisance ne sont plus concentrés dans les grandes villes canadiennes

Bien que Toronto, Vancouver et Montréal demeurent en tête pour ce qui est du volume total des dons, la croissance dans ces grands centres urbains ralentit, laissant place à un paysage philanthropique beaucoup plus vaste et diversifié. 

Croissance dans les communautés rurales et nordiques

Le Rapport sur les dons révèle une forte croissance des dons dans les communautés rurales et nordiques, particulièrement au Yukon et dans le nord de l’Ontario, où les tendances de croissance dépassent désormais la moyenne nationale. 

Les provinces de l’Atlantique deviennent la région du Canada qui connait la croissance la plus rapide

La Nouvelle-Écosse se démarque comme chef de file de la croissance de la collecte de fonds dans la région de l’Atlantique, avec une progression supérieure de 58 points aux tendances nationales. Terre-Neuve-et-Labrador a également affiché une croissance régionale soutenue.

Pour les organismes de bienfaisance canadiens, le message est clair : les occasions ne se trouvent plus uniquement là où la population est la plus dense — elles sont partout.

Qui sont les donateurs canadiens?

Voyons de plus près qui sont les familles et les personnes qui composent les donateurs canadiens en 2025. Comme on peut le constater, les familles aisées représentent toujours le segment le plus important, comptant pour 22,3 % de l’ensemble des donateurs au Canada. 

Paysage des donateurs canadiens

 

Toutefois, les familles aisées ne sont plus le seul segment de donateurs vers qui les organismes de bienfaisance devraient se tourner pendant leurs activités de collecte de fonds. Comme l’illustrent les huit segments présentés dans le graphique ci-dessous, les donateurs canadiens se composent de personnes et de familles issues de régions, de tranches d’âge, de communautés linguistiques et d’horizons variés.

Un portrait complet et approfondi du paysage philanthropique canadien

Le Rapport sur les dons 2025 de CanaDon et d’Environics offre un regard essentiel sur l’évolution des valeurs, des priorités et des tendances en matière de générosité chez les Canadiennes et les Canadiens.

Pour les chefs de file et les professionnels du secteur, comprendre les tendances liées à la générosité et aux dons constitue la base de toute stratégie philanthropique capable de trouver écho chez les donateurs d’aujourd’hui. 

Qu’il s’agisse des causes qui attirent le plus de dons, ou du profil démographique des personnes et des familles qui composent le paysage philanthropique canadien, le Rapport sur les dons met en lumière une question fondamentale : qu’est-ce qui importe le plus aux Canadiens en ce moment et comment leurs valeurs évoluent-elles au fil du temps?

Téléchargez dès maintenant le Rapport sur les dons complet de CanaDon pour obtenir une vue d’ensemble de l’évolution de la collecte de fonds en ligne au Canada, ou visionnez l’enregistrement du webinaire consacré au Rapport sur les dons, auquel a participé un conférencier invité d’Environics. 

Téléchargez dès maintenant le Rapport sur les dons.